Web 3.0之数字人营销白皮书

admin  2022-12-20 22:45  评论 0 条

来源:甲子光年

Web 3.0之数字人营销白皮书

Web 3.0之数字人营销:关于「新营销、新价值、新增长、新趋势」的思考。

如果说Web 3.0是下一代信息革命的载体,是新一轮营销革命的媒介,那么「数字人+AIGC」则是对信息生产方式及信息传递方式的颠覆,也将是对内容营销模式的新一轮重塑。

在Web 2.0下,流量红利见顶,品牌主业务高速增长迎来天花板,品牌需要新故事,业务需要新增长,各品牌主亟需寻求营销突破的下一站。而线上营销内容同质化高,营销方式方法已成套路,消费者的兴趣需求难被激发;单工输出营销内容交互程度有限,消费者情绪情感洞察无法获得,线上营销难以实现千人千面;营销费用高昂,流量资源难以复用等挑战却关山难越。

而数据显示,近几年我国网民规模、互联网普及率、线上购物渗透率持续扩大,且短视频/直播等线上消遣方式的普及速度远超预期,线上营销红利期仍在持续,因此找对「营销方式」是关键,「数字人+AIGC」的出现则给品牌主带来了新思考、新方向。

基于此,甲子光年智库联合百度,立足于产业,从数字人营销的「新营销、新价值、新增长、新趋势」四个方向探寻数字人营销的落地实践价值,特推出“Web 3.0之数字人营销白皮书”,期待与产业各方共见数字人营销的星辰大海。

报告核心观点

新营销:一场科技+人文的变革之风正盛

  1. Web 3.0重塑B2C营销逻辑,实现全触点营销、高沉浸式体验,所见所触即所得
  2. 新一轮的营销革命是大势所趋,Web 3.0将成为下一代营销新媒介
  3. Web 2.0下流量红利见顶,数字人营销将是品牌主实现营销突破的下一站

新价值:追溯本源,数字人营销价值几何

  1. 消费者核心关注数字人的外在特征及应用场景,其本质仍在探讨“虚拟与现实”的边际
  2. 用户对于数字人的预期已然从硅基生物趋向“碳基”生物,数字人基于“人”的本质,将具备碳基生物的无限创造性及可塑性
  3. 以终为始,数字人营销价值覆盖营销全链路,将呈现一场完美的“业务闭环”

新增长:数字人多元化营销模式助力品牌价值增长

  1. 数字人+多元化内容+全流程的服务体系+后运营环节的持续孵化形成“科技+人文”的新营销增长路径
  2. 依靠虚拟形象的深度运营,将形成全域、多场景、多形态、多元化内容交互的营销新模态
  3. 六大数字人营销玩法实现品牌营销新增长
  • 玩法一:数字人品牌代言,引领场景营销新范式
  • 玩法二:数字人主持突破次元壁,彰显科技+人文的品牌力量
  • 玩法三:数字人先行,AIGC创新营销模式+多维传播,实现品牌破圈(1/2)
  • 玩法三:稳定发力的AIGC,实现「真数同台表演」,带来商业营销新可能(2/2)
  • 玩法四:数字人测评-传播-转化全闭环,品牌的得力星推官
  • 其他玩法:数字人直播带货、数字人跨界演唱会成为新风向

新趋势:数字人营销的未来是星辰大海

  1. 未来抢占商品市场的关键:从Web 2.0下的One ID到Web 3.0下的One IP

每个品牌主都应拥有数字人品牌One IP,以跨越品牌-消费者之间的鸿沟

  1. 数字人的出现是人与AI高度协同后对传统营销方式的降维打击

产品与服务全过程将是有“人性”温度的,所有消费者的声音将直接被数字人听见

  1. 数字人营销将成为品牌主最终实现品效销一体化的必由之路

占据心智,颠覆场景:数字人加速品牌上位、提升转化效率,实现“虚实融合、以虚强实”赋能品牌主业绩再增长

关注公众号「甲子光年」,后台回复“Web 3.0之数字人营销白皮书”,获得高清版完整PDF。

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