周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

admin  2022-11-22 21:00  评论 0 条

来源:电商在线(ID:dianshangmj)

作者:王崭

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

图片来源:由无界版图 AI 工具生成

2022卡塔尔世界杯正式开幕,有业内消息称,抖音集团为拿下比赛转播权花费了至少10亿元的价格。

隔壁快手不甘示弱,在世界杯前夜搬出顶流周杰伦,开了场在线“哥友会”。

名字中带有几分中二的“哥”让不少粉丝直呼是“周董熟悉的味道”,而当直播间熟悉的《半岛铁盒》节奏响起,直播间瞬间被“爷青回”刷屏,也成功为快手夺得了全网的关注:超2800万人预约,点赞破10.5亿,直播最高在线人数1129万人,微博相关话题阅读量超过1.8亿。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

这次直播,是内容平台的注意力抢夺战,也是周杰伦对自己IP的又一次运营,展现出了他的元宇宙商业布局——虽然直播中没有提及自己的数字藏品,但从快手的预约界面到预热短视频,都频频出现了周杰伦用Demo(歌曲正式出品前的音乐样本)打造的数字藏品,快手在预约界面发放了相关藏品的限时体验券,周杰伦也在哥友会预热视频中表示“喜欢研究我歌的朋友,应该去研究一下我的Demo。”

有粉丝在评论区表示,这些Demo“四舍五入就是新专辑”,还有粉丝从《纽约地铁》的Demo中听到了18年前的周杰伦,更有刚听说这个数字藏品的粉丝在社交平台询问:体验券怎么用?这个数字藏品哪里购买?

当周杰伦、王思聪、周星驰都开始押注元宇宙,拓展自己运营IP的边界时。我们不经好奇,“名人+元宇宙”能带来些什么?

“哥”的元宇宙

3年时间,周杰伦在快手进行了6场直播。快手需要杰伦,周董也将快手作为自己商业营销最重要的宣传渠道。

2021年6月,周杰伦的快手账号开启了一场艺术拍卖直播,本人并未露面,但直播获得了超过1800万次的曝光;今年7月,在发布新专辑后,周杰伦在快手进行了一场直播,宣传了专辑和自己的综艺《周游记2》,直播累计观看人次超过了1.1亿,最高在线人数也达到了654万。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

周杰伦在快手的6场直播

每一次的快手直播,都给周杰伦的商业营销宣传带来了不错的曝光。

这次的哥友会,快手的预约界面和周杰伦的预热短视频,都出现了数字藏品“Demo空间”的身影:这是周杰伦用歌曲Demo做成的元宇宙数字藏品,8月底在数字藏品社区薄盒发售。

对于大多数周杰伦的粉丝来说,元宇宙是个陌生的概念。元宇宙诞生于1992年的科幻小说《雪崩》,在商业层面,指的是人类运用新技术构建的,虚实相融的互联网应用和社会形态。

NFT是元宇宙的“基建”之一,NFT通过区块链交易,具有唯一性和“代币”的潜在交易属性。

在元宇宙概念火爆的初期,不少艺术家用NFT为数字艺术品制作了数字版权和所有权证书,也让这些艺术品成为元宇宙商品实现流通交易。数字收藏品则是中国特有的称呼,指的是处于监管下的NFT藏品。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

粉丝调侃Demo数字藏品是“新专辑”

哥友会预热阶段时,周杰伦就通过短视频屡屡提到数字藏品,表示“喜欢研究我歌的朋友,应该研究一下我的Demo。”快手预约界面的“杰迷大挑战”猜歌名活动,奖品就有Demo空间体验券,2800多万预约的歌迷,大多是有一定忠诚度的粉丝,用漏斗的形式,将听歌的老粉,筛选出最可能购买产品的一群用户。

数字藏品玩家罗夏告诉「电商在线」,虽然周杰伦在8月底就已经推出相关数字藏品,但并不算特别成功:“那次前期预热不够,知道的人也比较少,基本就是粉丝购买,如果宣传营销跟上了成绩会更好。这次应该就是为之后推出的产品做预热引流,估计马上就要推出第二波数字藏品了。”

周杰伦的元宇宙,从投资到发行

周杰伦从2005年开始搭建自己的商业版图,投资过餐饮、潮牌、电竞,这两年随着刮起的元宇宙风口,和周杰伦投资有关的新闻,也大多围绕着元宇宙。

在元宇宙概念刚刚兴起之时,周杰伦就已经投资购买了无聊猿NFT头像——这是当时最为火爆的一个NFT项目,买家包含了NBA球星库里、奥尼尔和音乐巨星埃米纳姆、波兹·马龙等,而周杰伦持有的无聊猿估值达到了50万美元。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

无聊猿和购买者们

投资持有NFT后,周杰伦还亲自下场代言。今年1月,周杰伦把自己的ins头像换成了幻象熊,表示“2022哥先换个几个月的头像,感受一下元宇宙的感觉。”

幻象熊由周杰伦和好友Ric Chiang创办的潮牌PHANTACi推出,在周杰伦的宣传造势下,10000枚幻象熊NFT不到40分钟就售罄,售出估值也达到了6200万元人民币。收益比发行新歌还赚钱,让周杰伦背后的杰威尔音乐不得不紧急辟谣:周杰伦仅仅是收到了品牌赠送的礼物,从未参与该项目的任何策划经营,也未取得任何收益。

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彼时,周杰伦还是对已经发行的NFT进行投资,但投资风险大,要面临市场的万千变化:不少NFT项目在经历初期的火爆增长后开始下跌,投资者的资产开始缩水,周杰伦投资的无聊猿在今年5月就下跌了超过56%。

在尝到幻象熊的成功后,周杰伦瞄准了新的市场,做交易搬运工不如做发行方:通过开发NFT,相比于投资更加低风险,自己的流量效应在NFT市场依旧可以跑通。

曾经专注投资的周杰伦,逐渐和杰威尔音乐一起踏上了做发行方的道路。

今年6月,周杰伦和法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼在海外平台Crypto.com推出了10000个“Tiger champs”,但这一联名NFT的销售成绩并不算好,四天仅售出不到1000个。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

随后,周杰伦又开始通过单独运营自己的IP推出国内的数字藏品,首先就是在薄盒推出由歌曲Demo打造的数字藏品“Demo空间”。

“Demo空间”类似一个可互动的3D游戏,购买者用数字人形象进入虚拟空间,边听Demo边挖彩蛋。发售模式上,借鉴了盲盒形式,分为20元的普通盲盒以及499元的限量盲盒,20元的盲盒每个用户限购30个,含有一把随机钥匙,而499元的盲盒限购2个,其中包含两把钥匙,一把是经典钥匙,另一把则是随机的稀有钥匙或者传奇钥匙。

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不同钥匙对应的权益不同,经典钥匙可以无限次进入这次的Demo空间;稀有钥匙可以在未来访问杰威尔音乐所有的空间,并获得数字人动作;传奇钥匙涵盖了前两把钥匙的内容,还附赠了实体专辑签名海报和杰威尔音乐数字藏品的优先购买权。

尽管前期预热不足,但这次的元宇宙商业尝试还算成功:“Demo空间”上线一天就售出了近6万个,以最低价格20元计算,销售额也达到了120万元左右。

一位数字藏品设计者向「电商在线」表示,随着数字藏品技术成熟和进步,现在开发成本在逐渐降低,“有些成本都不会超过1万元,搭上一个概念就能卖出几万元甚至几十万元,周杰伦数字藏品的这个模式成本会比较高,形式上也算是比较良心的了,虽然销售额不算夸张,但成本肯定是能赚回来的。”

做的还是个人IP的生意

之前,周杰伦的元宇宙布局更接近于商业投资,需要考验商业眼光和项目持有者的运营,而现在,周杰伦的元宇宙布局更像是将个人IP和元宇宙模式强绑定,扩展IP商业化的边界,做到持续的商业变现。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

粉丝分享的“Demo空间”体验视频

不可否认的是,对于想要布局元宇宙商业的周杰伦来说,发行NFT是一个不错的选择。全球研究和咨询公司 Verified Market Research (VMR) 发布报告表示,NFT市场规模在2030年将达到2310亿美元,在未来八年的复合年增长率为33.7%。

周杰伦通过各个渠道布阵,不断将粉丝引流到自己的元宇宙中,但现行的情况下还存在不少问题。

首先,就是粉丝购买意向。

罗罗是一位购买了周杰伦数字藏品的粉丝,她向「电商在线」表示,她购买了20元的盲盒,但体验时遇到了不少问题:“有几次进入空间后只有画面没有声音,需要重新退出再进去才能听到声音,整个体验不是很好。”

同时,元宇宙去中心化的属性,相关法律还不完善,安全手段也不够完善等都让粉丝有几分担忧,就连周杰伦本人的无聊猿NFT也在今年被盗后卖出300万元,而本人却无法维权。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

周杰伦吐槽自己的无聊猿被盗

其次,元宇宙的持续变现和商业闭环问题。

罗夏表示,对他而言,周杰伦的数字藏品投资价值不算很大,“薄盒会限制海外IP购买,本来NFT交易流动性就不高,国内数字藏品流动性更差。现在国内监管变严,数字藏品波动也很大,不少玩家都在亏,投资都比较谨慎了。”

今年,不少NFT藏品都经历了大起大落,周杰伦此前帮忙宣传的幻象熊就是其中一个,有数字藏品玩家统计,今年2月,相比于最高点,幻象熊跌幅达到了86%,最近的跌幅更是达到了98%。

在一些二手交易平台上,周杰伦Demo空间开出的稀有钥匙和传奇钥匙被标上了9999元甚至20000元的价格,但留言的买家表示愿意出2000元,还有买家表示“和20块的有什么区别吗”。罗夏也表示,周杰伦的数字藏品目前是“有价无市”,反而是盲盒附赠的实体周边还有粉丝购买收藏。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

目前看来,周杰伦的元宇宙版图,主要还是在瞄准粉丝群体,更像是“粉丝经济”,但粉丝也大多不是为了投资,不少粉丝都表示,纯粹“为情怀买单”,不会购买499元的盲盒,更多还是选择20元的盲盒“体验一把”。

想要在元宇宙赛道进行IP持续变现的名人并不在少数,今年10月,一个名为“名堂MintTown”的元宇宙社区平台被发现背后有王思聪间接持股,也因此被称为“思聪的平台”,在开放申购8小时就已经有了46万个申购名额。周星驰也在今年10月底发布帖子,表示“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3.0人才”,同样意在入局元宇宙一级市场。

周杰伦快手开唱,露出了自己的元宇宙生意

周杰伦的流量可以带来一波热度的爆发,但还不完善并且拥挤的元宇宙赛道,想要持续走下去,还需要更强的基础和运营。

对于周杰伦来说,目前他的元宇宙商业还是依赖别的平台和开发团队。想要把握主动权,就需要组建自己的团队和平台去扩展运营,完善数字藏品体验,根据粉丝需求增加互动,实现“虚实交融”。

归根结底,元宇宙商业背后考验的还是技术和持续的商业价值。周杰伦的元宇宙,现在还是在依靠本人的IP价值和持续的宣传攻势来吸引消费者,粉丝也愿意为情怀去买上一单,但想要真正在元宇宙实现商业,不能只靠情怀买单,想要让IP在跌宕的元宇宙中持续变现,周杰伦还需要让粉丝愿意为IP背后的产品去买单。

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