世界杯来了!两巨头砸10亿拿下转播权?还要打造“元宇宙”、VR新玩法

admin  2022-11-21 21:02  评论 0 条

来源:证券时报

作者:吴瞬

世界杯来了!两巨头砸10亿拿下转播权?还要打造“元宇宙”、VR新玩法

图片来源:由无界版图 AI 工具生成

2022年卡塔尔世界杯将于11月21日正式“开踢”,世界杯热度正在疯涨。

为了让用户从自身平台看到世界杯,咪咕和抖音也是拼了!近日,有消息称,为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权,咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。

除了借助世界杯转播带来的巨大流量外,咪咕和抖音也正在通过世界杯向元宇宙挺进。

布局元宇宙?

世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得,但央视获得转播权的价格也在水涨船高。上海证券此前曾表示,央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元,2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布,但预计不会超过美国,约为4亿美元。

或是为了分摊巨额的版权成本,自2018年开始,央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块,分别授予咪咕和优酷两个平台,开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。

而在本次2022年卡塔尔世界杯,央视同样是选择了两家新媒体平台——中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音。

随着2022卡塔尔世界杯即将打响,咪咕和抖音也是展开手脚为世界杯造势:

咪咕为此举办了“元宇宙世界杯音乐盛典”。

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字节跳动则是在抖音上线了“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”之外,还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO,上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。

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从咪咕和PICO的宣传活动来看,两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。

开源证券分析师方光照分析认为,作为首次在北半球冬季举行的世界杯,卡塔尔世界杯或迎来更高的关注度,世界杯赛事营销或成为广告投放的热点,而拥有世界杯转播权的抖音亦有望迎来流量增量,基于抖音版权和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。

民生证券也指出,在世界杯将近之际,在巨大的赛事影响力与讨论热度下,相关公司与板块也有望迎来投资者的关注。考虑到本次世界杯举办的特殊时间(冬季)与疫情防控的要求,部分室内观赛相关的板块,如元宇宙(VR观赛)也值得关注。

A股公司正广泛参与世界杯

世界杯以及有关元宇宙的项目,也涉及到了部分A股公司。

如咪咕的“元宇宙世界杯音乐盛典”主要是A股公司锋尚文化承办。锋尚文化在11月的一份投资者关系纪录中透露,子公司锋尚互娱7月中标咪咕公司“2022年世界杯音乐盛典项目”,此项目在虚拟领域单体合同金额较大。公司将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。

锋尚文化同时指出,作为虚拟演艺活动,此次项目中的多个环节涉及对虚拟技术的应用,如内容制作单元涉及摄录及虚拟内容制作;空间/人物制作单元涉及虚拟街区、虚拟空间的设计和搭建,数字资产打造和高精度数字融合的演艺内容制作;云游戏单元涉及云游戏及互动功能、技术开发、游戏体系打造等。

除了锋尚文化,捷成股份也表示,公司与咪咕将发挥各自在技术与内容方面的优势,共同就5G、4K及以上、VR、AR等技术和产品展开深入合作,为广大用户带来全场景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新内容体验。

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盛天网络则表示要为消费者提供电竞酒店作为线下观赛场景。

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奥拓电子表示,公司为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已经投入使用。

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星辉娱乐更是表示,公司旗下足球俱乐部将有球员参加世界杯。

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随着世界杯越来越近,世界杯概念股在近期更是不断上涨。据Wind数据,世界杯概念指数近一个月涨幅超过10%。

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