Web3虚拟偶像运营方式 能否带来更多经济价值?

admin  2022-11-03 15:55  评论 0 条

本文转自微信公号:老雅痞

在今年六月份,大张伟的音乐短片《满怀可爱所向披靡》中,有一只小斑马正式出道。

短片里,大张伟在平行宇宙和虚拟IP“biubiu小斑马”相遇,在魔法城堡结识了一批热爱唱跳的小伙伴,正式开启了他的元宇宙之旅。

大张伟在平行宇宙历险,穿越奇迹,从镜中解锁出他的新朋友、虚拟人 “biubiu小斑马” ——这一居住在魔法城堡、热爱唱跳的独立角色。而后它通过各式的即兴表演,正式开启了他的元宇宙之旅。这个小斑马有着Z世代风格的银发,穿着黄黑相间的大号汗衫和宽松的裤子,随着大张伟朗朗上口的轻松曲调做出嘻哈动作。

Web3虚拟偶像运营方式 能否带来更多经济价值?

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打造短片的是元宇宙数字娱乐平台Zebra Labs(斑偶研究所),由其旗下全新虚拟IP“biubiu小斑马”与大张伟跨界合作。“biubiu小斑马“是斑偶研究所旗下全新虚拟IP。这一IP也同步入驻了国内的微博、抖音、腾讯视频等主流媒体平台。

这个虚拟人物并不是一次性的创作,制作该视频的斑偶研究所正在将他变成可重复使用的知识产权,可以在市场上作为NFT购买,并出现在视频游戏等其他虚拟场合。

斑偶研究所的创始人兼CEO Scarlett Li在一个报道中,这家初创公司正在等待牛市的回归,以启动NFT项目。斑马实验室的目标是 "创造与内容深度融合的知识产权",让虚拟偶像成为真正的“大明星”,并且是是基于现实生活中的明星,而其他的则是原创人物。斑偶研究所通过短片、图片和社交帖子为其偶像培养粉丝,将其虚拟偶像有偿授权给合作伙伴,还能反过来使粉丝群体盈利,

Web3虚拟偶像运营方式 能否带来更多经济价值?

虚拟偶像这回事,在斑偶研究所之前,就有了很多不错的优秀案例,你听说过Kizuna AI和Lil Miquela吗?洛天依和初音未来呢?

Web3虚拟偶像运营方式 能否带来更多经济价值?

根据User Local Virtual YouTuber Ranking,VTuber(V:Virtual虚拟)的数量超过了上万人。VTuber的数量一直在不断增加,包括虚拟影响者和全球VTuber。共有上百名虚拟名人拥有超过十万以上的订阅者。他们中的大多数是VTubers,有些是虚拟网红。

并且对于这帮虚拟明星们来说,YouTube不是他们的唯一场所。他们正在扩大对本地视频流媒体平台的影响,如Bilibili、Niconico、微博或Twitch,以渗透到某些不喜欢在YouTube上观看的市场。

Web3虚拟偶像运营方式 能否带来更多经济价值?

最好的例子是中国。洛天依在微博上有超过百万的粉丝,但她根本没有YouTube频道。Fubuki的Bilibili上也有着上百万粉丝,比YouTube上的关注用户数多几倍。我认为除了这些我们耳熟能详的大IP,中国市场上还有很多深受粉丝喜爱的虚拟明星。

那么,这些虚拟明星是如何赚钱的?这很简单,就跟现实世界的明星网红们一样,粉丝越多,收入和影响力就越高。

比如,Lil Miquela发布了她穿着Prada的照片和在Coachella接受采访的照片,与YouTube Music有关,是赞助广告的一部分。最近的一次付费合作是与三星合作。一个数字时装模特Shudu也出现在一个虚拟时装秀的舞台上。

一些著名的虚拟偶像通过线下音乐演唱会创造利润。之前Allrecode重构就介绍过一些虚拟人物举办的演唱会,成千上万人聚集在演唱会现场。随着虚拟明星业务变得越来越好,甚至还出现了衍生业务,专门的人才机构开始与虚拟明星一起出现。

Web3虚拟偶像运营方式 能否带来更多经济价值?

这可能也是我们今天介绍的斑偶研究所想要做的,围绕虚拟人的团队协作将虚拟人的发展引入了一个新的方向。通过团队包装下的商业模式,让“biubiu小斑马”形成独立的人格和魅力,拥有个性化的内容,带来更大的粉丝群体,这也为其后探索可持续的商业化模式奠定了基础。

和其他虚拟偶像不同的是,Web3为虚拟人物带来了新玩法,也就带来了更多经济收入。

一方面这个虚拟偶像IP仍会走传统娱乐偶像路线,通过担任主播、发单曲、参与电影、综艺、演艺活动等拓展影响力,实现变现;

另一方面,在区块链的技术特点下,还可以以独立IP身份开发周边产品,在相关的游戏场景、元宇宙场景中产生互动和裂变。特别这类虚拟人物是形成独立IP后,不但本身将成为数字藏品,每个组合部件都会作为数字藏品发售,相关的藏家在拥有内容资产的同时,也将体验资产积累增值的过程。在斑马实验室的官网上就可以看到,大张伟这支短片中的一些元素组件扩展成了可延续的场景,继续得到持续开发,得以形成“虚拟偶像+元宇宙+海外NFT市场+国内数字藏品”的链条。

物理世界的种种限制,在虚拟世界里很有可能被突破,根据艾瑞咨询《中国二次元产业研究报告》,国内泛二次元用户在2020年已突破4亿,2023年将达到5亿。据预测,2022年虚拟偶像将带动超过3000亿元的市场规模。

在大张伟这支音乐影片中出现的城堡、玩具、伴舞人偶,并非简单的3D动画场景和道具,而是与游戏、元宇宙平台整合成的一个元宇宙场景,结合海外NFT核心玩法,未来将会成为元宇宙世界的通货、藏品、社区通行证、俱乐部入场券,甚至IP众创的工具。

我们一直在见证,数字人类现在正以不同的形式,在不同的行业中亮相。Web3的新概念给了虚拟人物更多的经济空间,在我看来,剩下的唯一问题和所有明星网红一样,只需要烦恼自己怎么能更红,怎么能有更多粉丝,剩下的问题只待行业共同实现蓬勃发展。

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